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除了众多科技巨头纷纷入局，不少品牌也借着“元宇宙”的热度进行了不同程度上的营销活动，一时间，作为普通消费者的我们似乎到哪里都能见到“元宇宙”三个字。
“元宇宙”的本质究竟是什么？目前我们距离真正的“元宇宙”世界还有多远？在未来，“元宇宙”世界是否会真的可以变成现实？
本期，我们将带着这些问题尝试带领大家探索“元宇宙”，帮助大家可以对“元宇宙”概念有些初步认识。当然， COE@OMG也会随着“元宇宙”话题的发展进行追踪研究，为大家提供最新的元宇宙行业咨询信息。
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认识元宇宙
什么是元宇宙？
“元宇宙Metaverse”并不是一个新概念， 元宇宙始于1992年国外科幻作品《雪崩》里提到的“metaverse（元宇宙）”和“Avatar（化身）”这两个概念。人们在“Metaverse”里可以拥有自己的虚拟替身，这个虚拟的世界就叫做“元宇宙”。
意指在共享的线上世界，使用者能够互动，甚至在虚拟世界中生活、工作。故事中创造了一个平行于现实世界的网络世界，每在现实世界中地理位置彼此隔绝的人们通过各自的“化身”进行交流娱乐。
2021年：元宇宙凭什么火了？
*数据来源：百度指数、谷歌纸飞机的官网下载地方在哪趋势
01. 科技
硬件及技术（比如5G、VR、AR、AI、区块链）的高速发展为实现元宇宙提供了基础。
02. 疫情
新冠疫情的席卷改变了人们的正常生活方式，人类开始重视虚拟场景的构造。
03. 商机
“元宇宙”这个新概念带来了财富效应，比如游戏第一股Roblox上市之后从市值估值40亿美元涨到了400亿美元，Roblox的表现也让不少公司开始加速元宇宙数字化转型，许多行业巨头纷纷入局。
消费者对 “元宇宙”也怀揣着好奇心和新鲜感，使品牌看到了利用元宇宙概念进行营销活动的潜在机会。
COE@OMG对元宇宙的理解
作为首家在招股说明书中提出元宇宙的公司，Roblox给出了元宇宙的八大要素：身份、社交、沉浸感、低延迟、多元化、随时随地、经济系统和文明。
根据COE@OMG对于元宇宙的理解，我们将元宇宙总结成了以下6大核心特性：
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元宇宙世界的基础
随着WEB 3.0的发展，元宇宙概念也应运而生
Web 3.0是以个性化为特征的立体网络，专注于语义网络实现用户和机器之间更好的沟通和理解，用户拥有数据的所有权和控制权。相较web 2.0，web 3.0具有更好的安全性、信任和隐私。
在WEB 3.0背景下实现元宇宙世界的三大模块
元宇宙代表了Web3的全部功能。元宇宙和Web3的出现为品牌提供了一个重要的机会，让品牌不论是在线上网创建自有场景，还是和用户一起共同创建体验场景，都能发挥更具决定性的作用。
内容开放不受限，任何人都可以参与其中
世界开放 – 没有固定的剧本
在元宇宙的概念里，元宇宙世界必须是不受限制的，元宇宙里的角色可以在元宇宙的空间里选择自己的随机人生,比如传统RPG(role-playing game)游戏The Witcher. （图源网络）
创作开放 – 创作不受到限制
在元宇宙概念的世界里的每个人都拥有创造世界的能力和权力，可以通过在虚拟世界里通过自己的劳动获得收益，来搭建自己在虚拟世界里的人生。另外，平台同时也开放创作权限给到用户，允许用户在平台中创建游戏。（图源网络）
虚拟世界里的独一无二，你可以成为任何人
数字替身 avatars
数字替身是用户个性的虚拟演示。数字替身将是我们的线上自我，虚拟风格、消费习惯和品牌偏好的充分表达。一个数字替身可能会根据其所处的环境而具有不同的能力或获得不同的权益，但有一点是一致的：这个虚拟的自我将会使用数字货币、购买数字商品，甚至有着与它的主人截然不同的品牌偏好。(图源网络）
数字藏品 NFTs (Non-Fungible Token)
2021年3月11日，Beeple的NFT数字艺术作品 Everyday – the first 5000 days 以6934万美元的天价成交。（图源网络）
虚拟世界货币的唯一性也可以变成现实财富
telegram的中文版下载的网站是什么 – virtual currency
telegram的中文版下载的网站是什么是一种价值的数字表示形式，具备交换媒介、记账单位和/或价值储存功能。具有真实货币等值或可作为真实货币替代品的telegram的中文版下载的网站是什么，被称为“可兑换”telegram的中文版下载的网站是什么。比特币就是一种可兑换telegram的中文版下载的网站是什么，它可以在用户之间进行数字交易，可以购买或将兑换成美元、欧元和其他真实或telegram的中文版下载的网站是什么。（图telegram的官网地方是多少源网络）
沉浸式体验构成元宇宙社会，不出家门就能去到任何地方
沉浸体验 – 随时随地身临其境
例如，Travis Scott 堡垒之夜虚拟演唱会。（图源网络）
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元宇宙的应用与营销实践
元宇宙已经在众多行业中被实践应用 …
元宇宙在营销中的主要玩法
元宇宙营销案例 | Rémy Martin 人头马
趁着元宇宙的东风，去年入职阿里的超写实数字人AYAYI是成为全网热度最高、最具备商业价值的“顶流”虚拟偶像之一。而高端洋酒品牌人头马就在今年的1月6日人头马天猫超级品牌日中，与AYAYI“虚空来电”，抢占领年轻高净值消费者的心智。
在与AYAYI合作之后，在今年的5月31日，人头马继续玩转元宇宙 —— 为纪念人头马CLUB十二星座系列礼盒新品登场，人头马联合中国新媒体艺术家田晓磊共同打造独家数字藏品 “星邑使者”，限量2000份。作为拥有悠久历史的百年高端洋酒品牌，人头马用全新的数字科技致敬先锋艺术，为消费者展现了其不凡的品味和造诣的同时，也走在了元宇宙营销的前沿。
人头马联合中国新媒体艺术家田晓磊共同打造独家数字藏品 “星邑使者”
04
COE@OMG观点
其实元宇宙的世界早就已经来到我们身边，比如游戏中的限量虚拟商品，虚拟空间，VR穿戴设备等，都元宇宙世界已经在我们的日常生活中普遍存在了，只是我们才开始用“元宇宙”概念将这些元素冠名。
从国内外元宇宙的发展进程来看，我国对待元宇宙发展相较国外更加严谨，除了正在大力发展元宇宙所必须具备的硬件设施之外，我国也在大力加速完善各方面的法律法规，相信在不久的将来便会形成属于我们中国本土化的元宇宙世界。
从营销上来看，虽然如今有不少品牌开始涉足元宇宙并利用其话题热度开展营销活动，但大多数品牌只还是停留在元宇宙概念的阶段，其实并未接触到元宇宙的核心。如何做到真正的去中心化营销，是未来品牌主想要在元宇宙中与消费者沟通的思考方向。
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